某食品公司策划方案(doc 42页)

某食品公司策划方案目录：
一、前言.....................................1
二、市场概况................................2
三、消费市场分析.............................5
四、嘉顿分析..................................7
五、分析总结.................................12
六、广告策略............................13
七、广告计划..............................16
八、结束语................................27

 

某食品公司策划方案内容摘要：
宏观市场：
　　1.某年，中国饼干行业规模以上企业的生产量为68.82万吨，销售量为66万吨，销售额为127亿元人民币，某年饼干产量增长三成。据预测，某年1—10月，国内饼干产量与去年相比同期增加16．4％，销售收入增加18．7％。
　　2.我国县级以上的饼干厂约有4000余家，饼干类产品生产线约5000余条。饼干产品的年产量以每年10％～15％的速度递增，在所有的方便食品中，饼干市场规模最大。
　　3.中国饼干市场的中高档产品所占比重为40％，市场规模达50多万吨；低档产品所占的比重为60％，市场规模达80多万吨。一、二级市场和三、四级市场及农村市场长期并存和共同发展，其中中高档产品比例逐渐增加，饼干整体产品品质呈上升趋势。
　　4.“三资企业”的饼干产品市场份额逐年上升，开始主导中国的中高档饼干市场。国有企业、民营企业坚守低档市场，但一些企业已经减少低档饼干产品的生产量，开始向中高档产品领域进军，不断提升饼干产品的档次。
　　5.某年，中国饼干产量广东省居第一位，其次是山东、河南、上海、福建、河北、四川。这7个省、市的饼干产量占全国饼干行业规模以上企业总产量的79.4％。山东是中国人口大省，饼干需求量大，生产企业多，但有自己知名品牌的饼干企业却较少。

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