某化工涂料有限公司策划方案(doc 12页)

某化工涂料有限公司策划方案内容摘要：
　　一滴露水可以折射出太阳的光辉。一个别具一格的卖点，可以使产品在硝烟四起的市场异军突起。今天策划在某化工涂料有限公司的“嘉年华”品牌策划中，将“给点阳光就灿烂”诠释得酣畅淋漓。
没有概念，制造概念
　　嘉年华是某化工涂料有限公司自己的主打品牌，自某年在安徽上市以来，销量一直比较稳定。如何能使合肥市场的销量有一个较大的突破，从而带动安徽市场，是困扰其企业的一个重要问题。
　　某年10月，某化工的掌舵人张存标总经理踏进了今天策划的大门，要求我们提供从营销策划到方案组织执行再到品牌推广管理的全程序服务。涂料对置家的人们来说，并不陌生，涂料对于我们来说却是一个熟悉但并不真正了解的行业，但策划人就要有敢为天下先的精神，本着“客户的难题就是我们课题”的原则，我接下了这个烫手山芋。
　　接到了这个案子，我们并没有马上动手着人按程序去做，因为这对今天人来说是一个并不十分熟悉的行业，做得好了可以帮客户扩大市场，在市场上稳稳立足，也可使今天策划这块金字招牌在另一个行业打响并被认可；但若失败，不仅使今天策划失去一块市场，也会使客户原有市场失去，耗费企业大量人力、物力、财力。据调查，室内装饰涂料的销售额约占零售总额的40%，涂料的一个显着特点是消费者使用涂料趋向于名牌产品，目前市场领导品牌主要是立邦漆，无论其销量还是销售额都占据了市场份额的43%，因此二线品牌，要想在竞争中赢得消费者的青睐，真是难上加难。
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