某酒业公司全新白酒品牌上市策划方案(doc 16页)

某酒业公司全新白酒品牌上市策划方案目录：
第一部分、市场调研与景酒现状分析
第二部分、“景芝神酿”品牌规划
第三部分 景芝神酿市场攻略简述

 

某酒业公司全新白酒品牌上市策划方案内容摘要：
【行业背景：高档白酒市场诸侯割据】
　　全国高档白酒市场简述：高档白酒市场原有的五粮液、茅台两大品牌控制天下的格局已被打破，以水井坊、国窖1573等为代表的一批新品牌在不断地扩大着目标市场的势力范围，同时不断有新的品牌成员加入进来，像郎酒的红花郎、剑南春的金剑南、酒鬼的新酒鬼洞藏系列、汾酒的国藏汾酒、洋河的蓝色经典等等,逐渐形成新的高档白酒品牌竞争格局.高档白酒市场的竞争格局逐渐形成了四大梯队：五粮液、茅台两大主品牌处在第一梯队；以水井坊、国窖1573、金剑南等为代表的强势品牌处在第二梯队；以国藏汾酒、红花郎、蓝色经典等为代表的次强势品牌处于第三梯队；第四梯队是属于区域性强势品牌的势力范围。
　山东高档白酒市场简述：外来强势品牌寡头割据，主要以五粮液、茅台、水井坊、国窖1573等分割着整个山东高档白酒的主流市场，鲁酒军团中还没有全国性品牌，虽有企业也推出了高档白酒，但是只是在区域市场中占有一席之地；鲁酒企业在营销观念、营销创新、品牌创新等方面大都落后于外来强势品牌。受“标王”事件的负面影响，鲁酒形象在短期内较难迅速在全国市场树立起来。
【景酒现状】
　　 ⑴.景芝品牌产品系列:
　　低档---景芝白干   1915年入展巴拿马万国博览会 ；中国八大大众名白酒；荣获“中华老字号”称号。
　　中档---景阳春     中国驰名商标；中国名牌产品；国家质检红榜三连冠品牌。
　　高档---景芝神酿   中国芝麻香型白酒代表；中国白酒著名创新品牌。
　　目前在山东尤其是潍坊市场,景芝白干及景阳春系列等中低端产品具有明显的强势区域品牌优势,但是高端产品占有率很低，高端品牌影响力很弱.

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