索芙特洗发水媒介策划方案(ppt 28页)

索芙特洗发水媒介策划方案目录：
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
四、 排期与效果预估

 

索芙特洗发水媒介策划方案内容摘要：
目标群体媒体接触习惯：
　　电视对索芙特洗发水的目标群体影响最大，其次为报纸和户外广告；
　　电视广告的投放，新闻、剧插和娱乐综艺是最适宜的选择；
　　《华商报》的阅读率最高，其次为《西安晚报》，阅读版面偏好新闻、娱乐等；
　　户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大；
　　以上为有针对地选择和组合媒体的一个依据。
　　我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。
这些模型的建立基于：
　　中国市场与媒体研究（CMMS）软件
　　央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES  MEDIA)
　　IMI消费行为与生活形态年鉴
　　陕西省城调队监测数据
以及麦道公司：
　　立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究
　　糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验
　　汲取境外最新媒介作业理论

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