中国移动整合行销传播策划方案(ppt 69页)

中国移动整合行销传播策划方案目录：
一、市场环境分析
二、我们在哪里
三、我们将往哪里
四、创意核心概念
五、创意呈现
六、整合传播架构

 

中国移动整合行销传播策划方案内容摘要：
S（优势）
　　行业巨头，资历深厚
　　拥有庞大的中国移动用户群
　　中国移动网络品质优越
　　服务体系完善
　　业务更新速度快
O（机会）
　　中国移动网络质量稳定，是其 它品牌所望尘莫及的
　　具有良好的口碑，品牌知名度广
　　得到众多SP（服务提供商）支持
　　中国移动梦网等新业务推出迅速，抢占市场
W（劣势）
　　 全球通的高月租费导致消费者心 目中形成中国移动其他产品高价位的定势
　　 宣传中优势凸显不足，没有统一宣传形象
　　 树大招风，成为行业竞争靶子
T（威胁）
 　　高品质、高价位的形象，给徘徊在中国移动网络门外的消费者造成心理障碍
　　中国电信市场格局变数很多，新生的市场带来的机会，冤家的狭路相逢再所难免从目前的价位来看，未来利润增长的百分比，
　　 联通更具优势。如果CDMA成功，联通的优势将更加明显中国加入WTO在即，开放电讯市场成为可能，竞争日益激烈

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