产品组合与品牌策略(ppt 29页)

产品组合与品牌策略目录：
第一节、产品生命周期
第二节、产品组合
第三节、品牌策略

 

产品组合与品牌策略内容摘要：
一、产品组合的含义
　　1、产品组合：一个企业生产和销售的全部产品的结构，即全部产品线和产品项目的组合方式。
　　2、产品线（产品大类、产品系列）：指密切相关的一组产品，这些产品具有相同的使用功能，但其型号规格等不同。
　　3、产品项目：指企业生产和销售的产品目录上的具体品名和型号
　　4、产品组合的宽度（广度）：指企业生产经营的产品线的个数。
　　5、产品组合的长度（深度）：所有产品线中的产品项目综合。
　　6、产品组合的关联度（相关度）：各产品线在最终使用、生产技术、销售等方面的相互关联程度。
二、产品组合分析方法
BCG矩阵法的内容：
　　问题类：需要大量的资金支持
　　明星类：行业的领导者，但需要大量现    金支持。
　　金牛类：可带来大量的现金收入。（一般没有新顾客被吸引，竞争压力较小，获得了规模经济效益。）
　　狗类：市场增长率低，在合理的成本下提高市场份额可能性不大。一般为保本产品或亏损产品。

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