索芙特洗发水西安市场广告媒体策划方案(ppt 28页)

索芙特洗发水西安市场广告媒体策划方案目录：
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
四、 排期与效果预估

 

索芙特洗发水西安市场广告媒体策划方案内容摘要：
媒介目标：
　　继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售；
　　组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。
　　媒体传送量（西安市场）：
　　总收视点/GRP：500
　　到达率/REACH1+：70%
　　有效到达率/EFFECTIVE REACH3+：50%
目标群体媒介接触习惯：
目标对象为：
　　性别：女性
　　年龄：18—40岁
　　居住区域：西安以及周边城市。
目标群体媒体接触习惯：
　　电视对索芙特洗发水的目标群体影响最大，其次为报纸和户外广告；
　　电视广告的投放，新闻、剧插和娱乐综艺是最适宜的选择；
　　《华商报》的阅读率最高，其次为《西安晚报》，阅读版面偏好新闻、娱乐等；
　　户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大；
　　以上为有针对地选择和组合媒体的一个依据．

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