西瓜霜口喉宝某年行销策划方案(ppt 75页)

西瓜霜口喉宝某年行销策划方案目录：
第一部分、分析篇
一、市场环境分析
二、润喉产品市场态势
三、润喉产品的竞争特性
四、西瓜霜口喉宝历年营销状况分析
五、西瓜霜口喉宝目前营销状况分析
六、润喉产品消费者及消费行为分析
七、西瓜霜口喉宝市场区隔与产品定位
第二部分：策略篇
一、目标
二、西瓜霜口喉宝2002年行销策略
三、成本核算
四、其他

 

西瓜霜口喉宝某年行销策划方案内容摘要：
一、市场环境分析
　　1、 非处方药市场增长强劲。
　　2、  国家药物政策调整。
　　3、  规范化连锁经营的发展趋势逐渐形成。
　　4、  药品的价格透明度不断上升，出现薄利多销趋势和恶性竞争的情况。
小结：
　　非处方药市场正处在不断增长阶段，市场容量大，只要在终端引导得当，产品相对其他渠道更容易上量；而且随着药品管理规范化，与保健品的冲突也会有所减弱，但药品操作的中间环节利益不可能因为管理的规范而一时消失，不可预测费用仍会存在。
二、润喉产品市场态势
　　1、非处方药市场不断增长，咽喉疾病位居常发性疾病第三位，市场容量也在不断增长。
　　2、格局明朗，目前仍然是以片状和颗粒装、粉剂状为主要的产品形态，新推出针对口腔溃疡粘贴式形态，但此形态产品使用麻烦，没有得到更多消费者的认同。

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