蓝月亮清洁剂媒介策划方案(ppt 18页)

蓝月亮清洁剂媒介策划方案目录：
一、“媒体—市场”竞争性分析回顾
二、媒体目标
三、目标消费者的媒体接触行为
四、媒体策略

 

蓝月亮清洁剂媒介策划方案内容摘要：
衣领清洁剂：
　　入夏前即开始进入销售旺季，5-8月为投放高峰，全年脉动式投放，兼顾各季
　　在各个衣领清洁剂品牌中，金鱼广告投放总额雄踞榜首，占同类产品广告总额的86%
　　在其它品牌纷纷撤消投放的情况下，金鱼继续加大广告投入，重点在中央性媒介和北京、广州投放，份额分别为19%、18%、18%，并在天津、哈尔滨等21个城市有部分投放
油污清洁剂：
　　呈现明显的季节性投放趋势，年末为销售旺季和投放旺季，春末广告投放回落
　　绿伞成为油污清洁剂广告投放第一品牌，其重点投放的冬春季尚无其它品牌跟进
　　绿伞减少在北京的花费，加强在武汉和无锡等地的投放，并新进杭州市场，济南、郑州、武汉、上海是其重点，分别占19%、18%、15%、13%；云峰的广告费全部头在北京市场；蓝月亮重点投放的为杭州20%、北京11%、广州和武汉均为10%。北京和武汉为各品牌争夺最激烈的地区

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