您现在的位置： 精品资料网 >> 企业管理 >> 品牌管理 >> 资料信息

××基金品牌传播和产品发行营销策略方案

所属分类：
品牌管理
文件大小：
219 KB
下载地址：
相关资料：
基金品牌,品牌传播,产品,发行,营销
××基金品牌传播和产品发行营销策略方案内容简介
 
中国基金业品牌现状
 
•消费者品牌意识强烈，而企业品牌意识淡薄。8成以上的基金企业并不注重（清楚）品牌树立与推广，缺乏基本概念。
•当前市场中得到认可的部分基金企业，如博时、南方、嘉实等，其品牌是伴随着产品自然成长的。
•从去年底开始，一线集团的基金公司开始系统性进行品牌建设 工作，如嘉实、南方、易方达、博时的品牌传播活动已经展开。
•对品牌略有理解的基金，大多把平面设计和产品宣传工作当成了品牌工作的全部，心要的持续的品牌宣传工作几乎为零。
•目前，没有任何公司已建立了压倒性优势，在产品竞争、渠道竞争上，可能已经分出三六九等到，但在品牌竞争上，大家还处在同一条起跑线。
•由于合资基金公司大多数是在2004年前后进入中国的，在股市的重挫的大环境下，亦无法实现优秀业绩，品牌建设由于受业绩影响，停滞不前。
•
 
行内主要企业品牌形象解析
 
•博时基金：君子之言，信而有征
•嘉实基金：服务小康中国
•湘财合丰：人本立正，承诺是金
•鹏华基金：信任高于一切
•大成基金：大成智慧，成就未来
•融通基金：融和无碍，创新汇通
•长城基金：诚信规范，协作创新
•华安基金：忠诚理财，智慧回报
•招商基金：您的理财伙伴
 
行业品牌文化特性解析
 
•基金业属于服务性行业，专业、增值、特色。
•作为特定行业，诚信、稳健、成长是基本特征。
•当前众多企业过多强调共同要素，理念雷同，形象模糊。

..............................

上一篇：尚无数据

下一篇：某洗涤产品品牌规划（重磅）