哈佛经理业务管理之产品管理(doc 52页)
哈佛经理业务管理之产品管理(doc 52页)内容简介
哈佛经理业务管理之产品管理目录:
一、产品组合企划
二、产品大类企划
三、产品品牌企划
四、产品包装企划
哈佛经理业务管理之产品管理内容简介:
产品是企业市场营销组合中的一个重要因素。产品管理直接影响和决定着其他市场营销组因素的管理,对企业市场营销的成败关系重大。在现代市场经济条件下,每一个企业都应致力于产品质量的提高和组合结构的优化,以更好地满足市场需要,提高企业产品竞争力,取得更好的经济效益。
所谓效率,说来也非常简单,就是抛弃笨拙的方法,用我们已知的最好方法去工作。
核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益,是顾客真正要买的东西,因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。消费者购买某种产品,并不是为了占有或获得产品本身,而是为了获得能满足某种需要的效用或利益。
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