某改善剂西安市场媒体策划方案(ppt 36页)

某改善剂西安市场媒体策划方案目录：
一、西安市媒介环境分析
二、目标群体媒介接触分析
三、媒介目标和策略
四、排期与效果预估

 

某改善剂西安市场媒体策划方案内容摘要：
目标群体媒体接触习惯：
    电视对改善剂几个产品的目标群体影响最大，其次为户外广告与报纸；
    电视广告的投放，新闻、剧插和娱乐综艺是最适宜的选择；
    户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大；
    电台中西安经济台和陕西交通音乐台影响最大；
    我们应该参照以上，有针对地选择媒体并投放广告。
媒体目标：
    针对品牌刚进入西安市场的现状，主要支持品牌知名度快速建立；
    配合并推进公关促销活动的进行；
    组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；
媒体传送量：
    购买总收视点（GRP）600/月，到达率70%1+，50%3+（西安市场）；
    在媒体传送量比例上，启动市场初期以到达率为主，以支持品牌知名度的快速建立；
    有促销活动和销售旺季时，以较高频次支持销售。
报纸版面从读者阅读的主动程度，可以分为三种：
    强制性阅读版面，如国内、国际要闻
    半强制性阅读版面，社区新闻、都市新闻、体育新闻、娱乐报道
    选择性阅读版面，股市、电脑、求职等各类专栏，广告（尤其分类广告）、副刊、连载
    基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择：
    强制性阅读版面，如国内、国际要闻
    半强制性阅读版面，体育新闻、社区新闻、都市新闻等目标群体偏好的版面

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