某集团翡翠海岸年媒介策划书(ppt 62页)

某房地产集团楼盘媒介策划书目录：
一、所处媒体竞争环境
二、某楼盘可能的主人
三、他们的媒介接触情况
四、我们的媒介目标
五、相应的策略

 

某房地产集团楼盘媒介策划书内容摘要：
所处媒体竞争环境：
    广州房地产广告投放年度走势
    房地产广告投放月份走势
    广告投放媒体分配
    广告投放排名前10位楼盘费用分配
    排名前10位楼盘媒体分配
    某楼盘主要竞争楼盘投放季节走势
    主要竞争楼盘广告投放费用及媒体分配
    近两年，广州房地产媒体费用大幅上扬，争夺相当激烈；
    四大传统媒体中，报纸为首选，依次为《广州日报》、《羊城晚报》、《南方日报》、《南方都市报》等，作为次要媒体的电视基本为市网、省网有线的翡翠和本港台独霸；
    品类媒体投放的季节性走势基本与销售峰线吻合，如下半年力度加强，春节为谷底，但具体情况还受政策、大盘入市时机等市场因素影响；
    从广州碧桂园的媒体投放可以看出----华南碧桂园的动向将对某楼盘影响最大
他们的媒介接触习惯：
    经常收看的电视频道、时段
    经常收看的电视节目
    经常阅读的报纸
    经常阅读的报纸内容
    经常收听的电台、时段、节目
    经常接触的户外

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