东风雪铁龙某年公关宣传计划方案(ppt 61页)

东风雪铁龙某年公关宣传计划方案目录：
一、上半年工作回顾
二、下半年工作方向
三、下半年工作计划
四、品牌公关
五、企业公关
六、赛纳系列 XSARA
七、区域大区宣传机构

 

东风雪铁龙某年公关宣传计划方案内容摘要：
我们面临的市场环境 Mkt Condition
    下半年市场竞争环境更加激烈，消费者面对越来越多的选择，单一的产品利益点已不足以促使购买行为；
 The competition will get more fierce, thus need more distintive benefits for consumers to rationalize their purchase
竞争对手在背景上的全面提升。目前丰田、福特、大宇等世界汽车巨头已经介入中档轿车市场，今后的竞争层面将由产品提升至品牌
 With the worldwide motor giants like Toyota, Ford, Hyundai, etc. becoming more aggressive, a stronger BRAND will become more important to maintain competitiveness
我们可利用的资源 Our Resources
东风雪铁龙依托法国雪铁龙和东风汽车集团的强大背景号召；
 The strong background of Dongfeng.Citroen;
东风雪铁龙在中国轿车市场10年发展所建立的营销网络和成熟的营销队伍；
 The strong sales network of Dongfeng.Citroen;
东风雪铁龙产品在中国市场积累的良好口碑；
 Positive word-of-mouth of Dongfeng.Citroen products
以往公关工作所建立的对外宣传网络和立体化的宣传体系。
 Strong PR network and good media relationship
我们需要加强的资源 To Strengthen
扩充目前的对外宣传网络、媒体资源，丰富对外宣传手段；
 Expand PR network and media resources;
提升遍布全国的营销网络在一线宣传中的作用；
 Exploit the sales network in PR communication;
加强与消费者的直接沟通，注重提升消费者对东风雪铁龙品牌及其产品序列的深入了解。
 Strengthen direct communication with consumers on Dongfeng.Citroen brand and product line up

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