某保健品整合策划方案(ppt 120页)

某保健品整合策划方案目录：
一、分析与思考
二、营销策略
三、整合传播

 

某保健品整合策划方案内容摘要：
 市场障碍点分析：
障碍之一：从宏观市场来看
    1、深圳市场保健品种类繁多，而且各品牌正通过价格战、技术战、品牌战维持市场的垄断地位，没有奇招、怪招、好的产品，很难给消费者留下印象。在这个眼球经济的时代，某保健品如何重新引起注意力就成为需要解决的障碍。
    2、产品关注度低，保健品市场整体形象不佳，消费者普遍没有信任感，某保健品有没有“新概念”刀锋入市？又如何让消费者“一点就明”呢？
障碍之二：从消费者来看
    1、对保健产品的普遍不信任，包括品牌、功效、产品质量、服务，而且形成某种消费偏见。
    2、70%的消费者对某保健品的常识了解不多，如何让消费者对某保健品多一些了解、并深信不疑，且有优越感，是某保健品策划面临的巨大鸿沟。
障碍之三：从竞争来看
    1、主要竞争对手排毒类排毒养颜胶囊，功能单一，诉求明确，效果明显，在教育消费者认知“排毒”概念上，也是卓有成效、深入人心。
     2、次要竞争对手清火类如凉茶、三黄片、银翘解毒片、牛黄清心丸等以其较低的价格，明显的效果，在消费者心目中有“先入为主”的印象。
     如何突破这种“上有强毒，下有低火”定势局面，竞争策略从何入手是某保健品面临的又一障碍。

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