卷烟工作室：滁州卷烟厂合作项目建议书.PPT27

滁   州   卷   烟   厂
合作项目建议书
目 录
一、项目背景 ---------------------------  3
        消费形态和营销初步调查
             目标和任务
       我们能为您做什么
二、项目规划 --------------------------- 13
            合作项目及说明
       工作计划
三、项目运作流程 ---------------------  18
            成立项目小组
       操作流程图
四、费用预算表 ------------------------  22
一、项目背景

  7月以来我们做了以下的初步工作：

         1、消费形态初步调查
         2、行业营销现状初步调查
         3、烟草行业营销与传播初步调查

 

1、消费形态初步调查（续）
消费者对品牌与其它行业相比有较高忠诚度，忠诚度与消费价格相比呈负相关

目前品牌在消费者认识中比较其它行业不具有特殊优势，这为本土品牌留下了很大的空间

由以上可知中低档价位产品操作更为复杂

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