西藏金珠品牌规划和雪灵芝产品推广计划书.pdf8

第一部分 重视品牌推广
1. 奥华对品牌规划的观点
产品不等同于品牌，品牌是产品与消费者之间的关系。
厂商制造的是有物理属性的产品，消费者购买的是有情感寄托的品牌。
产品会过时、被竞争者模仿，而品牌是独一无二的。
产品同质化愈来愈严重，真正持久的竞争优势往往不是来自产品本身，
而是来自强势的品牌。
建立西藏金珠强势品牌有利于更好地推广产品，达到营销目标。
2. 奥华对于西藏金珠品牌规划的观点
1) 品牌规划是建立在对品牌下多个产品有机组合的基础上，不能依靠
单个产品（雪灵芝）推广来建立品牌（西藏金珠），要将西藏金珠品
牌规划和“雪灵芝”产品推广区隔开来。
2) 西藏金珠的品牌内涵是“现代藏药品牌”，品牌的主要承当者应该落
在“藏药”上，而不是保健品。
3) 保健品和药品的推广的渠道和方式是不同的，在“雪灵芝”的推广
中，要淡化“西藏金珠”主品牌，以避免产品推广对西藏金珠品牌
造成负面影响。但二者不是完全的割裂。
支持点（风险预测）：
A. 保健品市场竞争激烈，市场具有多样性和不稳定性；
B. “雪灵芝”产品作为保健品，不可避免具有生命周期短的弱点，
它的推广主要是实现销售利润的最大化，是一种短期行为。
C. 西藏金珠品牌建设是一个长期的工程，与企业的长远发展息息相
关。用短期性的产品来承载需要长期经营的品牌无疑需要冒很大
的风险。
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