品牌营销工程师完全手册.ppt85

品牌是什么？
1、“品牌”在现今社会来说，就是透过传播介绍给消费者的产品;
2、从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素;
3、品牌是消费者对产品的体验和感受;
4、在英语来说，品牌就是形象的标签;
5、在不同的国家，有不同的意义
   日本：诚信
   中国：著名
   “品牌管理与品牌的思维必需要有相关于某些在消费者心中已有知名度的‘名称’或‘实体’”
   美国经验
6、PRODUCT  → COMMUNICATION品牌 →    市场传播
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                     BRAND               品牌
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