危机管理与事件营销知识培训(ppt 42页)
危机管理与事件营销知识培训(ppt 42页)内容简介
危机管理与事件营销知识培训目录:
一、什么是危机
二、树立危机意识----直面危机
三、危机全程管理
1.总经理定位金三角
2.总经理经营轨迹
3.危机来源
4.危机预警
5.危机预防
6.危机处理
7.危机利用----焦点营销
8.危机的评估与归档
四、危机管理五大忌
危机管理与事件营销知识培训内容摘要:
危机表象:
1.中央电视台在"国际消费者权益日"的晚会上,对中国八大化妆品企业(其中6家产值逾亿元,4家合资企业)的10种化妆品,因其外在包装不规范而曝光于天下。
2.引起所有中国人高度关注的,旨在提高产品质量、打击假冒伪劣产品的"中国质量万里行",正震撼着中国大地
3.国家卫生部"为配合中国质量万里行的活动",就对同一问题向全国各省、市发文通报。
4.全国各大百货站;公司、销售网点均以质量不合格为由。纷纷退货并禁止销售。
5."霞飞",中国十大驰名商标中唯一的化妆品商标,一度代表着中国化妆品行业的骄傲。此刻仅仅以其3个产品小包装的小标签没有中文"合格"字样,就被抛进了危机的漩涡。企业蒙受直接损失30余万元,间接损失70万元,预见报失将达3千万元。
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