整合品牌传播课程培训(ppt 188页)

整合品牌传播课程培训内容摘要：

品牌是企业竞争利剑:
1.品牌是企业的徽章、商战的法宝
2.消费者相信品牌的性能和品质
3.经销商乐意批货
4.品牌是舆论关注焦点：
    品牌企业的管理方式、生产营运、技术更新、品质保证手段、企业文化、甚至企业家的个人生活….
名牌是国家经济实力的象征:
1.国际名牌几乎是经济强国占据
2.品牌的科技水准高、品质稳定、售后服务好、消费者有很强信任感与安全感
3.较高市场份额、美誉度高、知名度高
4.广告费投入极高、覆盖范围大
品牌定义:
    品牌是一种名称、名词、标记、或设计、或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。
——Philip Kotler

 

..............................