某项目品牌服务手册(ppt 48页)

某项目品牌服务手册内容摘要：

EXIS将怎么做？IBC理论解构
     IBC是一种对品牌进行完整规划与设计的传播解决方案，它可以囊括品牌展现在消费者面前的一切音容笑貌、行为举止。
IBC包括四个作业层面：
1、品牌规划(Brand Plan)
2、品牌策略(Brand Strategy)
3、品牌创意(Brand Creative)
4、品牌传播(Brand Communication)
卓越形象的主要工作及职责
1． 广告及广告相关的服务
（1）提供楼盘市场营销与整合品牌推广等方面的策略性建议。
（2）提供地产项目广告传播总体策略及阶段性广告运动的策划、创意和执行。
（3）各种媒体计划的分析拟定、购买与媒体执行。
（4）日常书面作业。
  A.会议记录
  B.固定作业会议
（5）广告传播效果的阶段性监控、评估及修正。
2．  具体行销传播服务
(1)各种整合行销传播行动（直效行销、促销、公关等）的策划、创意和配合执行。
(2)各类平面、影视及立体辅助房产行销制作物（楼书、海报 、POP等）的设计。
(3)销售现场的规划、包装、展示、设计。

 

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