物流营销组合-辨认市场细分和选择目标市场(ppt 37页)

物流营销组合-辨认市场细分和选择目标市场目录
一、辨认市场细分和选择目标市场
二、物流市场定位
三、物流市场营销组合策略

 

物流营销组合-辨认市场细分和选择目标市场内容摘要：
产品概念
核心产品：顾客购买产品或服务时所追求的核心利益；
有形产品：核心产品借以实现的形式；
附加产品：顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证安装、售后服务等。
产品组合：一个物流企业经营的全部产品或服务（采购、运输、仓储、包装、配送、加工、信息……）的结构，即各种产品及产品项目的有机组成方式；
宽度：一个物流企业经营的产品系列数目；
深度：每一个产品系列所拥有的产品项目的数目；
密度：各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切关联的程度；
扩大产品组合策略
1.维持原产品品质和价格，增加统一产品的规格型号或款式；
2.增加不同品质和不同价格的产品；
3.增加与原产品相类似的产品；
4.增加与原产品毫不相关的产品。
   好处：满足顾客不同偏好进而提高占有率；充分利用企业信誉和商标知名度，完善产品系列，扩大经营规模；充分利用企业资源，提高效益；分散市场风险。

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