某轿车市场策划报告(ppt 28页)

调查概况

Ⅰ ．详细的调查结果

1．被访者的侧面介绍
（1）年龄结构收入  
（2）日常的生活方式意识    
（3）平时生活上的兴趣及所关心的事情 
2．购车的动机      
3．选车时体现的价值观
4．有选择车时的重视的要点及对车种比较状况  
（1）关注对其它车种的评价                                     
（2）选择Sail的理由
（3）购买四轮车/轿车的理由
（4）购买AT／MT的理由
5．购买汽车时会影响您的决定的理由／付款方法　
6．购买后的使用状况    
7．购买后的使用满意状况（满意度和不满意度）    
8．下次如果购车的话所希望购买什么样的车／车种 

Ⅱ ．调查结果的归纳
1．消费者的生活方式 
2．消费者的购车意识程序
3．价格意识

Ⅲ ．考察
加入ＭＮ竟争时的品牌课题‐

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