品牌心智改善企业牌成本的投入(doc 8页)

从品牌角度看品牌，恰如坠入镜花水月，难有所收获；从人的角度看品牌，我们就会发现人的心智对品牌的深刻影响。商品的人格化继而发展成品牌资产，不能说没有移情的作用，不论是生产者还是消费者都附加了太多感情在自己喜欢的品牌上，当然我们没有必要把品牌妖魔化，但是强势品牌成长的背后确实需要运作管理团队的强大心智，我们认为品牌心智能改善企业对品牌成本的投入，并提升企业对未来市场的掌握能力。
品牌心智有其独特的发展梯级，我们认为它遵循着一个和谐的循环：
千里之行，始于足下，英语中也STEP BY STEP的说法，品牌心智并非一蹴而就，而是企业不断定位、运作并优化的一个过程，我们觉得尽管短期品牌可以利用市场空白与机遇（比如第一个抓USP，或者说标王效应）获得一定的品牌效应，但这并不与系统的品牌心智资源矛盾，相反，成熟的品牌心智还会创造品牌发展的机遇。
STEP 1：“立意要高，站得高”——高屋建瓴，打造强势品牌。
STEP 2：“视野要广，看得远”——不要让细分策略影响了对主流消费群体的把握。
STEP 3：“定位要准，抓得准”——服务客户利益中兼顾品牌个性。
STEP 4：“把握价值， 行得正”——学会在恶劣竞争环境保护品牌并适应主流价值观念。
STEP 5：“系统运作，跑得稳”——一致的品牌内核，卖点与品牌利益的统一性。
STEP 6：“学会扬弃，放得开”——市场价值观念影响品牌核心概念的再造。

..............................