品牌标杆-中国市场品牌成功的新理论(ppt 43页)

一、中国市场品牌成功的最高境界
二、品牌标杆是潜意识
三、品牌标杆高关注度的低价易耗品

 

 

正向营造品牌“低价”的例子如“海尔”-----及通过品质、功能、服务、广告等综合手段提高品牌的价值，造成产品价格仍被认可的相对低价认可。而这种理念同样在国际性品牌上淋漓尽致。
反向营造品牌“低价”的例子最近最典型的如“彩电业”-----将“低价”完全理解为直接“降价”，结果不但没有真正刺激销量，反而导致全行业首次亏损。彩电业如果不能在新产品创新、渠道创新等方面带来新的竞争力，结果会很惨。

 

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