品牌营销大误区.doc10

品　牌　营　销　大　误　区
北京：　叶茂中
误区之一：做品牌就是做销量
　在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个"共识"：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。
　片面追求销量的结果往往导致对品牌其他要素（品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等）的建设视而不见。哈药集团凭借铺天盖地的广告倾泄，赢得了销售额的增长，据称哈药的广告投入每增加一倍，销售额便要翻一番。但是，哈药在公众中的品牌形象如何呢？从盖中盖"捐赠"希望工程事件和大大小小的报刊质疑文章中，我们不难得出结论。
　一个木桶能装多少水，取决于它最短的那块木板。可以肯定地说，哈药如果继续目前的策略，而不尽快加强对其短边的建设--美誉度、忠诚度的提升以及品牌联想的建设，木桶的水将会慢慢地枯竭。　

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