冰红茶2003新装上市案.ppt30

冰红茶2003新装上市案
乳饮事业部产品课
背景和目的
2002年茶饮料市场仍以康师傅和统一为主。康师傅本年度充分运用代言人方式，品牌整合传播，气势强劲，相得益彰，其冰红茶与代言人任贤齐可谓共进退、共荣辱，使得我冰红茶在华东各区（除上海、苏州）严重受挫，业绩不升反降；
2002年我冰红茶资源较竞品匮乏，品牌有老化倾向，在消费者心中好感度不够；   
背景和目的
2003年启用品牌代言人，并延用至包装，冰红茶形象焕然一新，利用换新装之契机，重新出发；
2003年冰红茶、冰绿茶两品牌整合传播，资源共享。冰红茶主打，冰绿茶侧翼防护。

时间：
2003年2月，所有形态的包装一同上市
新装上市订货会
目的：适值新春，启动市场，抢占经销商的资金和仓库，新包装快速渗透至传统批发通路
时间：同春季发布会时间
地点：各地级市经销商所在市场
助成物：背景布、海报、卷膜、吊牌、
                 瓶颈吊卡

..............................