苏州新区项目提案报告-企划包装策略(doc 12页)

一、企划策略要点
二、广告包装策略
三、媒体进度安排（一期）
四、广告预算表
五、案名建议
六、广告总精神
七、广告秀稿
八、楼盘VI部分
九、项目3D动画文案（旁白）

 

一、企划策略要点
利用开发商的企业品牌和知名度树立产品形象
通过产品的本身的优势做支撑点，带动整个产品销售
通过报纸、广播、看板等媒体通道加强宣传的力度
立足苏州市区、扩大宣传范围到长三角
综合各种包装手法、营销手法、推广手法以达到销售
二、广告包装策略
总体策略：以“造新的生活区”为产品的总的形象支撑，以产品的本身优势作为宣传的重点，以量化和横向比较带动整个产品点的升级。以达到宣传和销售的目的。
包装目的：拉升产品的包装档次满足中产阶层和企业白领的生活要求 使其感觉其物超所值。
支撑点：
产品的本身的优势，环境、配套、规划、户型、价格等。
本产品位于苏州经济开发区内，工作和生活的进一步的融合。这样，就拥有需求群体较大的购房群体，这个群体分布在开发区里相对集中的工厂中，通过我们有针对性的广告宣传和DS，形成一种强势消费、需求的楼盘形象。

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