某某系列新品上市媒介策略案(ppt 63页)

纲     要
一、推广目的
二、媒介目标
三、竞品媒介投资特点分析
四、媒介目标阶层设定
五、媒介投资地理性策略
六、媒介选择策略
七、媒介行程设定
八、媒介组合投放策略
九、媒介预算分配

 

前   言
          某某系列产品包括电热蚊香片天然系列 、杀虫气雾剂天然系列、加长微烟盘式蚊香等。由于其各系列产品自身的定位不同，它们各自面对的消费群也就不同。
邦佳威电热蚊香片天然系列和杀虫气雾剂天然系列定位在同类产品中的高端市场，目标群体锁定为收入较高、素质较高，有一定消费能力，并追求生活品质、注重身体健康的白领阶层和老年群众路线体，其中尤以知识女性为主。
邦佳威加长微烟盘式蚊香定位在同类产品中的低端市场，目标群体锁定在大城市低收入群体和农村地区。
                                所以我们将从A、B两方面来策划媒介策略                       

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