南海某某酒店开业推广及品牌传播策略提案(pdf 30页)

竞争优劣对比分析
l 优点：
– 南沙、番禺、南海三家祈福酒店联盟，品牌声势大。
– 商务、度假旅游、娱乐设施齐备、酒店定位清晰、专业酒店服务完善，独具风格的仙湖自然风光环境。
l 劣点：
– 南海祈福所处的仙湖度假区一直在前期都未有足够的宣传。
– 南海祈福酒店短期依托在原祈福新村的品牌下，未有其独特的品牌形象和个性。
– 目标市场区内区外竞争对手众多，又适逢非典高峰期后，同行市场竞争加剧。
– 目标市场和目标群体对品牌的认知度不足，短期推广有难度。
l 机会点：
– 区内及周边的竞争品牌规模相对小，且未建立核心概念和系统的推广策略，未有成熟品牌形象上，未有明显市场领导者。
– 珠三角地区经济发达，交通便利，商旅市场潜在需求大

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