企业经营战略(ppt 38页)

第一节 概述
第二节 企业经营环境分析
第三节 企业经营战略类型

 

一、企业经营战略的内涵
《孙子兵法》：“不战屈人之兵”。
战略一词原是军事术语,是指在一定时期内确定战争攻击的主要方向、兵力的总体部署和所要达到的基本目标。亦即根据对战争全局的分析判断所做出的谋划。
战略在希腊语Strategos的含义是：将军指挥军队的艺术。
军事战略家克劳塞维茨指出：战略是为了达到战争的目的而对战斗的运用。毛泽东在《中国革命战争的战略问题》中提出：战略问题是研究战争全局的规律性的东西。
钱德勒(A.D.Chandler)：经营战略就是企业的战略性决策。
安东尼（R.N.Anthony)：从经营计划体系的角度来理解企业战略。
安索夫（H.I.Ansoff）：战略是决策的基础，是企业为了适应外部环境对目前从事的和将来要从事的经营活动所进行的重大决策 。   

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