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某国内着名品牌西服市场研究报告(ppt 94页)

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品牌管理
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某国内着名品牌西服市场研究报告(ppt 94页)内容简介
背景
1.某某是一个生产西服及领带为主的服装品牌,其产品主要购买者多为20-40岁男性,具中高收入,产品以面料、版型、款式、工艺为特色。渠道方面已在全国设立307家专卖店。在东北地区分布较为密集,未来一年内将在华东地区(江苏、上海、江西等地)作重点开发。
2.为了配合品牌的进一步扩张,委托人计划以较为系统的市场研究对品牌已有的资产进行评估,并对即将进行的新一轮广告运动作出投放前消费者测量。
本次研究的过程为,先进行消费者座谈会,主要籍此了解消费者对西服类别的消费行为及隐含态度。再进行消费者面对面访问,从定量角度对某某的品牌利益/价值进行分析,确认其当前市场地位,以及给出品牌地图。本报告提交的即为定量研究的结果
方法与过程

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