MKXZ_品牌印记.ppt53

为什么需要品牌印记？
愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长；
精品资料因为领域的扩张而被建立起来；
“大品牌”或“超级品牌”则是因跨越多项产品或品类而被建立。
这种扩张及延伸，让我们必须重新重视并保护品牌的资产。
麦肯工具
“品牌印记”是麦肯的工具，用以定义品牌的真正内涵，以利于行销人员能有效管理并建立他们自己的品牌。这项工具提供一套清楚的理念，剖析哪一个品牌价值须被保护及充分利用。
“品牌印记”是不但可在某一特定的市场有效地定义及管理一个品牌，它更大的功能是将此品牌成功地转移到其他市场领域

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