新产品上市组织与管理(ppt 115页)

新产品上市组织与管理目录：
一、 新产品上市概念与现状
二、 新产品上市核心理论
三、 汰渍上市案例
四、 上市分部详解
五、 问题与讨论

 

 

新产品上市组织与管理简介：
什么是新产品？
相对已有品牌产品：
新的产品类型
同类产品，新的品种
同种产品，新的功能/概念/外围性能
同一品牌，新的品牌形象
新品牌新产品
新品牌同类产品
新产品上市在企业发展中的位置
要保持一个公司的健康发展，开发新产品是有回报的和必要的。
例如，在对700家公司的一项调查中(60％是生产产业用品的公司，20％是生产耐用消费品的公司，20％是生产非耐用消费品的公司)，(1982年)发现从5年以上的时期看，这些公司增长的28％来自于新产品。
新产品上市组织与管理
在一个类似的调查中，该调查主要是对产业用品公司，发现这些公司年收入的35％来自于10年前市场上并不存在的产品。在1990年的一项由营销科学学会提供赞助的研究中，研究人员发现目前销售额的25％来自于最近三年推向市场的新产品。

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