如何引领中国服装企业成为国际著名品牌企业(doc 31页)

一、中国没有诞生世界著名服装品牌的真正原因
二、培育走向世界的优秀服装企业家
三、世界服装之都的大环境营造与著名品牌成长案例
四、通过设计与营销牵引成为世界著名品牌的途径
五、选准突破口 加强对国外消费者研究
六、无限风光在远峰   培育中国服装企业家的创新精神

 

据有关部门统计,目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个,在这些众多的服装品牌中,只有一部分已在国内市场上享有较高的知名度,并被消费者认可和接受,而具有世界知名品牌服装的数目目前还是个零。不但如此,我国服装品牌的更换速度也非常快,有业内人士估算,每年我国的服装市场上大约有2000多个品牌被淘汰。
尽管我国的服装业已经在世界上获得了很多第一:加工能力第一,生产能力第一,出口量第一,出口额第一。但我们的服装业在以品牌为代表的市场竞争力上呈现出的却是现在这般模样。因此，研究中国如何诞生国际著名服装品牌是一个重要课题？
中国通讯产业赶超国际先进水平对服装产业具有重大启发，也阐明了成为国际著名品牌的规律。第一，在电信领域不仅中国本土培养了大批优秀人才，而且有大批留学生回国创业，诞生了华为和中兴等一批优秀企业。第二，成为国际市场名牌需要长期战略，不能采取短期行为。华为开拓国际市场成为知名品牌并非三五年，而是长期以来坚持不懈。

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