蓝带啤酒品牌策略.ppt113

蓝带啤酒品牌策略
©   麦肯  光明广告公司
2000 年 10 月 27 日
目录
啤酒品牌的成功要素及蓝带品牌面临的问题
找出有特色的“蓝带口味”
界定蓝带啤酒品牌的心理价值
蓝带啤酒品牌定位：品牌足印及销售策略
品牌及产品线规划
啤酒品牌成功要素及蓝带品牌面临的问题
啤酒的主要饮用场合和购买动机
三大饮用场合 影响购买动机的前三大因素
餐饮 口味 / 心理或象征价值 / 价格
          占销量80%
家庭 口味 / 价格 / 心理或象征价值
 (有时是价格第一)
夜店 心理或象征价值 / 口味 / 价格
 (有时是口味第一)

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