新闻媒体业的品牌化经营策略(ppt 49页)

一.新闻媒体进入市场营销时代
二.新闻媒体的品牌化经营
三.案例:广州报业品牌的拟人化形象

 

中国人民大学舆论研究所的预测：具有品牌效应的“名牌”报纸将是读者青睬的对象。该研究所在对2000 年12月新闻出版署评出的100家第二届全国地方报社管理先进单位的研究中发现，1999年广告额增幅最大的前两家报纸依次《北京青年报》、《华西都市报》，增幅依次为15％和11。5％。研究分析指出：两家报纸的良好发展态势不能不部分归因于各自的“品牌”效应，说明随着读者的日渐成熟，对品牌的追求已上升到一个重要地位。因此，报纸能否打造出读者认可的品牌将是决定其能否争取到读者更多注意力的关键。
     报界有人提出一个新口号，那就是：推进品牌战略迎接注意力经济的挑战。

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