形成品牌利益点之九阴真经(ppt 14页)

第二步骤：形成品牌利益点的描述
第三步骤：描绘竞争范畴及竞争者概念
第五步骤：描绘竞争范畴及竞争者概念

 

2.  形成一个品牌利益点描绘
     (1)  现在的目标群
     (2)  对这群人而言,重要的品牌利益点
           —  理性的
           —  感官的
           —  感性的
     (3)  其他提供相似利益点的品牌
     (4)  本品牌具竞争力的独特利益点
     (5)  本品牌主要的不利点

 

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