小天鹅品牌推广媒介策划(ppt 101页)

一、媒体投资竞争性分析
二、目标群体媒介接触分析
三、媒介目标
四、媒介策略
五、分阶段媒介执行方案

 

策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案”
媒介策划提供传播学意义上的“方向、方法和方案”
要解决的问题是广告信息“以什么途径说”
即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式
也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，在
“正确的地点”以“正确的花费”将广告信息传达出去
本篇媒介策划即围绕以上原则，整合媒体资源，为
小天鹅品牌和营销目标的达成提供媒体传播方面的
   “方向、方法和方案”。
 

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