商战兵法企业经营讲稿(doc 26页)

一、营销新概念——商战工程
二、商战工程的结构
三、商战工程的产生和发展
四、商战工程功能及应用的主要方面
五、传统的企业经营管理与商战工程比较

 

一、营销新概念——商战工程
（一）对“商战”的新解释
　　● “ 商战”已成为现代营销中的最时尚用语。
　　—— “商战”在各领域出现的频率
　　—— 习惯的理解“商战”泛指市场竞争、市场营销
　　● 商战的科学含义
　　—— “商战”中包含的要素
　　A ：是兵战与市场竞争结合的产物
　　B ：代表市场竞争发展的一种新状态新阶段
　　C ：昭示新的营销理论模式的产生

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