物流市场营销学概论(ppt 42页)

第1章  物流营销学概论
1.1 物流市场营销概述
1.2 物流企业及其营销的目的和任务
1.3 物流市场营销的发展
1.4 物流市场营销学的性质、内容及发展
1.5 物流营销学的任务及学习方法

1.1 物流市场营销概述
市场的基本涵义：其一是指商品买卖与交换的场所，诸如货运交易市场、集贸市场等；其二是指商品交换关系和交换行为的综合，可以用于泛指市场及其交换信息、价格信号和政府的引导作用；最后是指某种产品的销路，特定的客户群。
市场营销通常将具有共同特征的市场需求或客户群称为一个市场面。 

 

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