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创建成功品牌
    彼得·多伊尔（Peter Doyle）已变成广告执业协会七阶段培训计划中第三阶段的代名词。事实上彼得在1979年首次讲述的课是关于广告与商业的有效性，随后每一年他都参与讲授。对他课程的评价从来都是优秀的，并且许多广告代理机构已成为课程定期的、忠实的听众。
    与此同时，课程的结构也在不断改进，但它的中心目的是不变的：提高人们对当今商业管理和营销技巧中广告战略地位的理解。基于这样的目的，课程重点放在给广告设计合适的地位：是生意人的经商宝库中的许多策划之一（尽管它是一个重要的工具）。
    本章包括有未在整个培训课程出现的内容。然而，这样做对课程的主旨没有大碍，尤其在研究考察品牌和创建品牌一类问题时，真实地描绘了广告对品牌的贡献。详细来说，本章包括以下内容：
    ．成功品牌的价值
    ．质量、服务和宣传在创造这些品牌中的作用
    ．创建品牌的案例
    ．品牌扩展战略
在这一章的范围内，安排了一种基本框架，后面的章节也基本如此。伟大的广告不能在真空中存在，它是为一个商业目标服务的，提高一个品牌的价值是对它的最高奖赏。
品牌的作用和价值在最近已成为一个有争议的问题。成功品牌的重要性不仅受到市场营销管理者的重视，而且一些财务主管也对品牌投入了极大的热情，品牌的作用已经体现在资产负债表中，它提高了股东的权益，减少了公司的举债经营规模脑轮作用），也因此促进公司进一步通过兼并方式获得成长。本章探讨关于品牌的5个关键问题：（l）什么是成功的品牌？（2）什么是品牌的价值？（3）怎样创建一个成功的品牌？（4）钱买品牌与创建和发展公司内部品牌的优势比较？（5）在品牌扩展战略背后所隐含的逻辑和经济学的内容是什么？

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