目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况---西安地区.ppt27

目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况------西安地区
西安地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群:  年龄25--44岁
目标人群媒体接触习惯(一)---媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志
目标人群媒体接触习惯(二)---经常(过去一周内) 见到的户外广告类型
经常收看的电视台---排名前10位
经常收看的节目类型---排名前20位
经常阅读的报纸---排名前10位
结论：
中西部地区，包括西安地区、武汉地区、郑州地区受众媒体接触习惯有共同的特点：
     1、报纸媒体的接触率高于其他地区，这也令报纸媒体成为除电视媒体外一个重要的广告媒体，可有效配合电视媒体广告投放。
    
     2、电视媒体中，央视媒体在中西部地区的频道占有率十分突出，领先于当地的区域电视媒体。领先的幅度也高于其他地区的平均水平。因此广告投放电视媒体，推荐投放央视媒体对中西部地区进行有效覆盖。

    3、收看的节目类型以新闻、影视类栏目为主。考虑到央视媒体在本地区收视所占的优势地位，建议选择投放央视媒体的新闻类栏目，投放区域媒体的影视、娱乐类节目。