设计价格战略与方案(ppt 72页)

目录
第一章 定价原理
第二章 影响定价的因素
第三章 定价方法
第四章 定价策略
第五章 价格变更和调整

人们处于价格的包围之中。在市场营销组合中，价格是唯一能创造收益的因素，其他因素只是影响成本。

（一）价格综述
定义：价格是价值的货币表现。
    但价格等于价值的时候很少，一般情况下，价格围绕价值上下波动，价格的高低还受供求水平、市场竞争等因素的影响。

..............................