发展战略博弈的胜利:奥迪击败宝马(doc 5页)
发展战略博弈的胜利:奥迪击败宝马(doc 5页)内容简介
一、豪华汽车的市场竞争其实是品牌价值的博弈
二、豪华汽车品牌价值竞争的体现方式
三、奥迪汽车如何建立“品牌价值炫耀性”?
四、奥迪车的中国市场竞争成功的借鉴
一、豪华汽车的市场竞争其实是品牌价值的博弈
豪华汽车的市场竞争其实是品牌价值的博弈。
奔驰、宝马、奥迪三大豪华车在亚洲的品牌定位大致情况是:
奔驰车定位于豪华、尊贵。目标消费者是富商巨贾及成熟的事业成功者,品牌形象以稳重、尊贵凸现。
宝马车定位于豪华、动力、澎湃。目标消费者也是富商巨贾,但更多的是新锐、时尚、年青的权贵人士。………………
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