中小型企业走向国际化经营(doc 20页)

一、有效地发挥比较优势：东艺鞋业
　　成功进行国际营销的重要基石
二、灵活机动的市场策略：东艺鞋业
功进行国际营销的重要方法　
三、质量为本和诚信为本：东艺鞋业
　　成功进行国际营销的重要保障

　  任何一个企业要进入国际市场开展国际营销活动，都有特定的原因，但归纳起来不外乎有两大类，一是发挥比较优势，二是进行产品扩散。不论是那种原因，国际市场营销的最终目的都是使企业获得利润。对于发展中国家的大多数产业，要想成功地开展国际营销，重要的不是单纯地依靠产品方面的性能优势或技术方面的先进优势来获取市场，这不现实也不可能在短时间内形成，而应是有效地发挥比较优势，以优越的性能价格比来获取市场。东艺鞋业身处我国传统行业制鞋业，它之所以能打开国门进人并赢得国际市场，主要依靠的就是有效地发挥比较优势。…………………………

..............................