动感地带-M-ZONE品牌策略(ppt 90页)

第一章 内容提要
第二章 品牌回顾与扫描
第三章 品牌扫描总结－核心问题
第四章 动感地带品牌策略
第五章 M-ZONE2005年策略示意图
第六章 按地域细分三类市场
第七章 三类市场的特点
第八章 三类市场的特点
第九章 三类市场的特点
第十章 细分市场－按用户细分：三类细分市场
第十一章 市场细分矩阵
第十二章 三类市场的策略
第十三章 三类市场的策略
第十四章 三类市场的策略
第十五章 品牌推广的两个阶段
第十六章 6个驱动力的任务
第十七章 产品
第十八章 产品 － 品质升级阶段
第十九章 产品 －品质升级阶段
第二十章 产品 －品质升级阶段
第二十一章 产品 －品质升级阶段
第二十二章 产品 －品质升级阶段
第二十三章 产品 －生活方式升级阶段
第二十四章 产品 －生活方式升级阶段
第二十五章 活动
第二十六章 联盟
第二十七章 资费
第二十八章 促销
第二十九章 渠道
第三十章 动感地带品牌发展整体行程
第三十一章 年工作时间表
第三十二章 几个关键点
第三十三章 形象清晰深化－M-ZONE是什么？
第三十四章 形象清晰深化－M-ZONE是什么？
第三十五章 形象清晰深化－M-ZONE是什么？
第三十六章 形象清晰深化－M-ZONE是什么？
第三十七章 形象清晰深化－M-ZONE的符号化
第三十八章 形象清晰深化－M-ZONE调性
第三十九章 M-ZONE的明星代言方式
第四十章 M-ZONE卡通的应用

品牌回顾与扫描
05年品牌策略
几个关键点
品牌传播成绩显著，
品牌知名度和美誉度均达到较高水平，
但品牌的忠诚度略有下降
这与动感地带发展的时间短和独特的定位都有关

动感地带积分计划（M计划）是提高用户忠诚度的重要手段，急需实施

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