某公司中长期发展战略--战略目标规划(ppt 85页)

一、 综述
二、 XX酒分价位产品战略目标分析
三、 XX酒地区细分战略目标分析
四、 XX酒城市农村战略目标分析
五、 总结：2006年的市场格局和XX的地位

1996 -1999年全国白酒市场回顾
全国白酒总销量呈下降趋势。
白酒替代品日渐增多,如啤酒、红酒、洋酒、饮料等;白酒传统消费群集中在40岁以上，消费主体的白酒消费兴趣在下降。
地产酒产品积压严重,小酒厂生存空间日益狭小
研究发现：99年全国白酒产量是550万吨,而销量只有400万吨。表明在今后一段时期内，必然会有许多小酒厂倒闭或被兼并。
大酒厂产销量平衡，总量稳步上升。
有关统计数据表明，全国年产在2万吨以上的白酒厂，产销基本保持了平衡。
就名酒厂而言，几年来， 不仅产销保持平衡，而且销售总量稳步上升。
未来五年白酒市场趋势展望
全国白酒产销量将逐渐实现平衡，总量不会上升
市场将完成多家酒厂竞争向名酒厂竞争的过渡
研究发现：竞争将迫使白酒行业加快产业调整，目前的4万多家酒厂将只剩下2，000家。
弱小竞争者的退出，为名酒厂的发展提供了更广阔的市场。
国家产业政策将进一步向有实力的大酒厂倾斜，利于名酒厂的扩张发展。
根据白酒市场特点结合XX产品情况，未来5年白酒发展趋势如下：
1. 10元以下的低档酒销量呈缓慢下降趋势，今后的发展潜力不会很大。…………

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