从某品牌看中国运动服饰品牌塑造及推广(ppt 21页)

从耐克看中国运动服饰的品牌塑造与推广
品牌是企业通过行销和广告等手段在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格，
是产品内在质量和外在特征的综合反映，代表了企业对消费者的承诺。
研究意义：
研究内容：
本论文主要包括三大部分：
一、中国运动服饰品牌现状
二、耐克品牌策略分析、比较及启示
三、中国运动服饰品牌塑造与推广建议
结束语
（一）中国运动服饰品牌的发展前景
（二）具体建议
（一）优势
（二）劣势
（一）品牌形象识别
（二）品牌定位
（三）品牌推广
（四）品牌延伸
（1）善于选择合适的广告主角
（2）广告诉求点独特，突出品牌个性
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