广告媒体渠道策略教材(PPT 73页)

讲课内容
内容提要
广告媒体
传播媒介在广告活动中的作用
媒介策划概述
如何做到最佳？
媒介策划要做的工作
媒介策划的一般程序
媒介策划的前期工作程序
一、电视
评估标准
(二)作为广告媒体的特性:
(二)作为广告媒体的特性
二、报纸
三、广播
中央人民广告电台－“音乐之声”类型化电台品牌定位　
四、杂志
五、户外
此外
广告媒介的选择与组合
广告媒体渠道策划的程序
第一步：调查研究
第二步：确立目标
第三步：方案评估
第四步：组织实施
广告媒介的选择的方法
广告媒介的组合
媒介组合
广告的发布时机和媒介排期策略
广告媒介排期
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